浴血奋战的双旦再一次被消费主义吊打，你开始囤货了吗？看看自己最近的订单——有多少商品是买来用的（比如：卫生巾、吸尘器），又有多少是买来满足感官或情感享受的（比如：玩偶、香水）？那你想过，在购买这两类商品的时候，哪一类能让你感到更兴奋？可能很多人的答案都是后者。

       但是，近期发表在《心理学前沿》期刊上的一则研究发现：在购买实用的功能型商品时，消费者无意识的生理反应比自我报告的情感还要更强烈。研究人员招募了21名被试，被试在实验中会看到电脑屏幕上的商品，同时，研究人员会采集被试的生理反应（包括心电图、呼吸活动、皮肤导电率、脑电图）。在浏览商品后，被试会借助量表评估自己的兴奋程度、投入程度、快乐程度等情绪反应。

       总的来说，功能型和享乐型的商品都能引发被试的情绪反应。但令人惊讶的是，对于功能型商品来说，被试主观感受的兴奋程度和客观测量的生理反应呈显著负相关，而快乐程度和投入程度和对应的生理数据之间并没有显著相关性。

       也就是说，功能型商品也会引发我们的情绪反应，但我们的主观意识可能察觉不到。你以为你自己下单囤厕纸的时候很冷静，其实不知不觉已经上头了……